Performance für alle – Die Mission von Van Rysel im Radsport
Radsport, Van Rysel, Decathlon, Marktanalyse, Community, Performance, Rennrad, Gravel, Deutschland, Belgien – all diese Schlagworte ziehen sich durch die aktuelle Folge des Zweite Luft Podcasts. Gastgeber Felix Herkenrath spricht mit Geoffry Janssens, Market Leader von Van Rysel in Deutschland, über die DNA der Marke, die Unterschiede zwischen Belgien und Deutschland und die große Frage: Wie etabliert man eine High-Performance-Rennradmarke in einem neuen Markt?
Radsport: Religion in Belgien, Aufbruch in Deutschland
Für Janssens ist klar: In seiner Heimat Belgien ist Radsport mehr als nur Sport – es ist Kultur, ja fast schon Religion. „In Deutschland hingegen“, so Janssens, „müssen wir als Marke stärker erklären, warum Radsport fasziniert und welche Emotionen er weckt.“ Genau hier setzt Van Rysel an: mit Performance-Produkten, die bewusst demokratisiert werden sollen.
Van Rysel: Performance für alle
Die Philosophie hinter Van Rysel ist klar definiert: Performance, Demokratisierung und Innovation. Das bedeutet, dass hochwertige Rennräder, Gravelbikes und Triathlon-Materialien nicht nur Profis vorbehalten sind, sondern auch ambitionierten Hobbysportler:innen zugänglich gemacht werden. Die Partnerschaft mit einem World Tour Team dient dabei als „TÜV-Siegel“ für Glaubwürdigkeit.
Zwischen Decathlon und Eigenständigkeit
Eine Herausforderung bleibt: Die klare Abgrenzung von der Decathlon-Identität. Van Rysel will nicht als klassische Handelsmarke gesehen werden, sondern als eigenständiger Player im internationalen Radsport. Dafür setzt das Team auf ein klares Markenprofil, Storytelling und Community Building – von lokalen Events bis hin zu Testmöglichkeiten für Kund:innen, die künftig noch stärker ausgebaut werden sollen. In Hamburg gibt es zum Beispiel eine Partnerschaft mit Grupetto Hamburg.
Deutschland als Schlüsselmarkt
„Wir sind erst am Anfang unserer Reise“, betont Janssens im Podcast. Deutschland sei ein zentraler Markt für Van Rysel – mit großem Potenzial, aber auch hohen Ansprüchen. Rennrad, Gravel und Triathlon bilden das Herz des Produktportfolios. Neben Qualität und Preis spielt hier vor allem Community eine Schlüsselrolle: Nähe zu den Sportler:innen, Austausch und gemeinsame Erlebnisse.
Hier hörst du die ganze Episode #61 mit Geoffry Janssens von Van Rysel im Zweite Luft Podcast.
